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Posts Tagged ‘AR’

Questo blog parla di idee e creatività. Per questo non riesco ad appassionarmi per l’idea “Decode” di CK one. Calvin Klein ha disseminato su outdoor e magazine foto che, se inquadrate con un’app iPhone e Android, sbloccano contenuti video che mostrano la versione video dell’immagine fotografica. Guardatevi il video qua sopra.

Ma è la AR che sta diventando mainstream! – qualcuno mi dirà. Moltiplica i punti di contatto tra persone e marca! – qualcun altro mi dirà. E’ integrazione tra on e offline! – altri ancora mi diranno.

A tutti costoro rispondo che applicare una tecnologia nuova a un’idea non altrettanto nuova non è creatività. E’ semplice pianificazione media. Che impiegherà pure la realtà aumentata, ma per esprimere un’idea che ne diminuisce le potenzialità.

Non a caso, il mio amico Mirko Pasqualini parla della stessa campagna, giustapponendola poi ad una campagna di quasi un anno fa, per AXA Assicurazioni. Anche quest’ultima è una campagna basata sul meccanismo dell’unlocked content, ma con un’idea dentro: assecondare il voyeurismo di sbirciare in casa di altri, con un finale inaspettato. Guardatevi il video qua sotto va’ 😉

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Dallo stesso folle di AR (hyper)Reality, ecco Augmented City 3D. Tenete d’occhio questo signore: ha una visione dell’interazione uomo-digital content davvero intrigante e inquietante allo stesso tempo. Una specie di David Cronenberg dell’interface design, insomma.

PS. per vedere il filmato, infilatevi un paio di occhialini 3D anni ’70: quelli rossi e verdi, per intenderci.

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Era da un po’ che non sentivo parlare di nuovi progetti di AR.
Ormai, sapete come la penso: l’AR ha in teoria un ottimo potenziale, forse la tecnologia non c’è ancora, sicuramente è stata bruciata facendo giochini che costano migliaia di euro di produzione e vengono usati dal pubblico qualche secondo.
Insomma, la solita roba tutto fumo e niente arrosto dei pubblicitari.
Ed è un peccato, perché c’è il potenziale di fare robe bellissime – ma di certo l’idea di mettere una roba davanti alla webcam per vedere una cosa che si potrebbe vedere meglio e più comodamente premendo due tasti…
Comunque, questo AR di KitKat featuring gli Scouting for Girls almeno è una roba un po’ diversa, direi il primo o uno dei primi videoclip AR…

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Avevo promesso di non parlare di realtà aumentata per un po’.

Ma questa è davvero grande. Letteralmente.

La giapponese Qosmo e i Teradadesign Architects, a Tokio, hanno ricoperto l’intera facciata di un palazzo con un gigantesco AR code, riuscendo così a mostrare informazioni commerciali e il canale twitter corporate, ovviamente da una redazione dentro il palazzo.

Ma, vi assicuro, è meglio vederlo che descriverlo:

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