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Posts Tagged ‘entertainment weekly’

Finalmente la convergenza stampa / video è arrivata… in un certo modo.

Assolutamente da segnalare l’iniziativa di Entertainment Weekly, una nota rivista americana “di carta” che per il numero di Settembre ha realizzato un inserto pubblicitario al cui interno è contenuto un piccolo schermo video extrapiatto.
Una volta aperto l’inserto parte una comunicazione (video, of course) Pepsi Max.

Un paio di considerazioni:

a) in termini di costo / contatto la cosa non ha ovviamente senso. Non ho i dati di quanto costi ogni inserto e quindi di quanto spenderanno per ogni paio d’occhi. L’attività va vista sotto il profilo di “buzz generation”.

Una pagina pubblicitaria tradizionale, seppure bella, non potrebbe mai generare la copertura mediatica, l’amplificazione, il buzz, il passaparola che questa innovazione sarà in grado di generare. In fondo va vista più come operazione di PR che di pubblicità.

Ovviamente, dato che chi farà per secondo questo tipo di attività non avrà lo stesso tipo di beneficio.. c’è da domandarsi se qualcuno la rifarà una seconda o una terza volta… una trovata destinata ad esaurirsi subito? A meno che la tecnologia faccia scendere i costi di un lettore video (precaricato con il content giusto) a pochi cents per esemplare… diciamo che ho dei dubbi che nel breve periodo diventerà un’applicazione mainstream

b) la tecnologia del player extrapiatto (VIP – Video In Print) si presta però ad altre interessanti applicazioni in ambiti dove i limiti di costo sono molto meno stringenti rispetto ai daconiani costi/contatto dell’adv; penso alle attività di direct marketing, al POP, all’ambient…

Qui credo ne vedremo delle belle. O, almeno, c’è l’opportunità di sfruttare uno strumento molto geek ma al contempo molto “semplice” ed accessibile – con un impatto almeno nelle prime fasi piuttosto elevato.

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