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Posts Tagged ‘Kirby Ferguson’

Siri sta generando una forma di engagement virale e molto geek. Per quale Brand? Siri, naturalmente. E di conseguenza per Apple.
In rete ci sono da mesi tantissimi spoof video su Youtube: talmente tanti e divertenti, che qualcuno ha già stilato le classifiche dei migliori, come questa.

L’effetto Siri è un virale talmente grande che non si ferma alla rete, ma riceve pure una consacrazione televisiva, come nella serie più geek della TV “Big Bang Theory”:

Ora, potrà pure essere un’operazione di product placement e di marketing virale da parte di Apple; tuttavia resta il fatto che Siri esprime il potere di brand engagement che la tecnologia ha, quando tocca le corde giuste di certi comportamenti umani. Nel caso di The big Bang Theory, l’innato desiderio (maschile) di avere una donna che ti ascolta e fa sempre quello che dici: una geisha geek.

Da un punto di vista più ampio, di comunicazione, il comportamento che ha scatenato l’effetto virale e di engagement spontaneo è l’innata tendenza delle persone a far propri i contenuti che trovano piacevoli o divertenti, a remixarli. Un po’ come era già capitato per il Kinect Effect, di cui abbiamo già scritto.

Kirby Ferguson, hai proprio ragione: Everything is a remix.

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Ecco i vincitori del premio Ads worth spreading del TED.

Personalmente, inserirei questo premio nel rooster dei più significativi premi pubblicitari assieme ai vari Cannes, Clio, Eurobest, Epica etc.

Sia perchè il TED è la più importante conferenza d’idee del pianeta. Sia perchè il concetto di “worth spreading” ben s’attaglia allo spirito di questi tempi, oltre che a quello del manifesto deontologico ADCI.

Tra i vincitori, tutti caratterizzati da un grande storytelling, segnalo The Kinect Effect, per il suo contenuto di verità: basta googlare kinect mashup per rendersi conto di cosa ha scatenato l’arrivo di Kinect. Ha ragione Kirby Ferguson, quando dichiara che la creatività è remix: nel caso di Kinect è proprio andata così.

 

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Quelli qua sopra sono i primi 3 episodi di “Everything is a remix”, eccellente documentario (in 4 parti, la 4a è ancora in lavorazione), del videomaker Kirby Ferguson.

Mi piace per 2 motivi:

è un’ottima dissertazione sul tema dell’originalità, che per noi creativi è un argomento cruciale, sia nel lavoro quotidiano sia quando si tratta di premi;

è realizzato su una piattaforma social come vimeo, a dimostrazione che la creatività ormai circola bel al di fuori dei soliti circuiti, e quindi occorre adeguarsi in fretta, pena l’arenarsi su noi stessi e sui soliti vecchi riferimenti (patetico e deleterio quando ciò che è vecchio tenta applicare idee nuove: sempre meglio aprirsi direttamente a ciò che è radicalmente nuovo).

Inoltre è veramente ben fatto… ok, 3 motivi.

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