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Posts Tagged ‘voyeurismo’

Questo blog parla di idee e creatività. Per questo non riesco ad appassionarmi per l’idea “Decode” di CK one. Calvin Klein ha disseminato su outdoor e magazine foto che, se inquadrate con un’app iPhone e Android, sbloccano contenuti video che mostrano la versione video dell’immagine fotografica. Guardatevi il video qua sopra.

Ma è la AR che sta diventando mainstream! – qualcuno mi dirà. Moltiplica i punti di contatto tra persone e marca! – qualcun altro mi dirà. E’ integrazione tra on e offline! – altri ancora mi diranno.

A tutti costoro rispondo che applicare una tecnologia nuova a un’idea non altrettanto nuova non è creatività. E’ semplice pianificazione media. Che impiegherà pure la realtà aumentata, ma per esprimere un’idea che ne diminuisce le potenzialità.

Non a caso, il mio amico Mirko Pasqualini parla della stessa campagna, giustapponendola poi ad una campagna di quasi un anno fa, per AXA Assicurazioni. Anche quest’ultima è una campagna basata sul meccanismo dell’unlocked content, ma con un’idea dentro: assecondare il voyeurismo di sbirciare in casa di altri, con un finale inaspettato. Guardatevi il video qua sotto va’ 😉

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